Un verdadero éxito han mostrado las ventas del álbum del Mundial de Fútbol 2026 en nuestro país. Y es que las cifras de Panini, empresa que produce e imprime los álbumes, dan cuenta de un verdadero boom a nivel local, aun cuando Chile no clasificó al torneo.
Este libro coleccionable reúne 980 stickers de los futbolistas de las 48 selecciones que participan en el evento, y ha generado una alta demanda no solo en Chile, sino que también en otros países de la región.
En Libre Mercado conversamos con Raúl Vallecillo, gerente general para el Cono Sur de Panini, quien, a pesar de no poder entregar cifras concretas, aseguró que las ventas de este álbum superaron por sobre un 70% la venta de la colección del álbum de Qatar 2022 en nuestro país.
Vallecillo explicó que desde Panini “ya preveíamos, de acuerdo a lo que ha sido la historia de los últimos dos mundiales, que el nivel de engagement iba a ser superlativo”, y destacó que para este mundial fue bastante distinto, porque hay mayor cantidad de selecciones clasificadas, siendo un álbum que tiene más de 900 stickers, por lo que fue un desafío muy grande”.
A pesar del boom que ha significado las ventas de este álbum, Vallecillo afirmó que la sorpresa en cuanto al nivel de ventas estuvo en el mundial anterior. Aún así este 2026, las estimaciones que tenía Panini fueron ampliamente superadas.
“Para el mundial anterior, estimábamos que tendríamos alrededor de un 25% sobre lo que había sido el Mundial de Rusia 2018. Y al final tuvimos un crecimiento de casi un 42%, bastante más de lo esperado. Para este Mundial 2026, en cambio, nosotros ya sabíamos que el impulso podía ser mayor que aquello. Pero a medida que fue caminando, las primeras dos semanas, nos dimos cuenta que el crecimiento iba a ser mucho más allá de lo que estábamos estimando, y se reaccionó rápidamente para poder abastecer o reabastecer con múltiples envíos hacia Chile desde Brasil. Hoy te diría que estamos en más de un 70% por sobre lo que fue el Mundial anterior”, comentó el gerente general de Panini para el Cono Sur.
“Colombia y Chile están muy a la par en cuanto a ventas”
Respecto a la velocidad de producción, Vallecillo comentó que, desde marzo a la fecha, el promedio de producción diaria es de 85 millones de stickers, cifra que fue ampliamente superada durante el peak de producción.
“A partir de abril comenzamos con turnos de 24/7, que terminaron hace 10 días, cuando los fuimos bajando progresivamente. Actualmente estamos con un turno porque, por razones obvias, a medida que va avanzando el mundial va bajando la curva de necesidad y baja también el grado de producción. Ahora, en promedio producimos 85 millones de stickers al día, y en los momentos peak estuvimos muy cercanos a los 100 millones de stickers diarios”, explicó el general manager de Panini para el Cono Sur.
Otro de los elementos que destacan del fenómeno que ha significado este álbum en particular en Chile tiene que ver con el lugar que registra nuestro país en el mercado de ventas de Panini. Si bien Vallecillo no entregó cifras sí aseguró que “Colombia y Chile están muy a la par en cuanto a ventas”, lo que llama la atención debido a la superioridad en cantidad de habitantes del país cafetero, que tiene casi 54 millones de pobladores, superando con creces a Chile, que tiene más de 20 millones de habitantes, según las últimas cifras del INE.
El ejecutivo de Panini en Brasil explicó que “el fenómeno de que Chile clasifique o no pasa a ser un elemento de la causa, pero no es el que define la venta real. Una cosa que podría ser negativa, como no clasificar al Mundial, pasa a ser positiva, es decir, no estar en el Mundial genera más ansiedad o genera más deseo de pertenecer al Mundial de alguna forma”.
Finalmente, Vallecillo aseguró que si bien la disponibilidad del álbum para venta se estima que termine en el mes de agosto, es decir, un mes y medio luego de terminado el evento, es posible que se extienda debido a su éxito. “Si eventualmente hay una colección, que son super bien consumidas dentro de Chile, como ha sido, además del Mundial, Stranger Things o Toy Story, se alarga el período, y perfectamente podría ser que llegáramos hasta diciembre si fuese la necesidad. No habría problema en extenderlo, dado el boom, y así satisfacer a los usuarios”, afirmó.